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Das Metaverse ist in aller Munde – doch was steckt wirklich dahinter? Und vor allem: Was unterscheidet das Unternehmen Meta (ehemals Facebook) von der Vision eines Metaverse? In diesem Beitrag beleuchten wir die Unterschiede und werfen einen Blick auf die Technologien, die das Metaverse ermöglichen, sowie die Chancen, die es bietet.
#1 Was ist das Metaverse?
Das Metaverse ist mehr als nur ein Schlagwort – es ist die Vision eines immersiven Internets, in das Nutzer eintauchen können. Dabei handelt es sich um eine Weiterentwicklung des Internets, das von statischen Webseiten (Web 1.0) über interaktive Plattformen (Web 2.0) zu einer neuen Dimension wird: Web 3.0, in dem virtuelle Realitäten, digitale Güter und innovative Technologien verschmelzen.
#2 Technologietrends
Das Metaverse vereint sechs zentrale Technologietrends, die es zu einer Plattform für die Zukunft machen:
- Künstliche Intelligenz (KI): KI verbessert Entscheidungen in Echtzeit und steigert die Effizienz von Prozessen.
- Augmented Reality (AR) & Virtual Reality (VR): Diese Technologien schaffen immersive Erlebnisse – von durchlässigen AR-Brillen bis hin zu vollständig virtuellen Welten.
- Digitale Zwillinge: Virtuelle Abbilder von Objekten, Prozessen oder Szenarien ermöglichen neue Formen von Design und Simulation.
- Virtuelle Welten: Plattformen für Meetings, Kollaboration oder E-Commerce, die reale Grenzen aufheben.
- Blockchain: Die Basis für sichere Transaktionen und die Rückgewinnung der Datenhoheit.
- Immersive Organisationen: Strukturen, die sich das Potenzial des Web 3.0 zunutze machen, um völlig neue Formen der Zusammenarbeit und Wertschöpfung zu schaffen.
#3 Meta ≠ Metaverse
Obwohl sich das Unternehmen Meta nach der Vision des Metaverse benannt hat, ist es nur ein Akteur in diesem Ökosystem – und keineswegs das Metaverse selbst. Meta verfolgt zwar ambitionierte Ziele, um eigene Plattformen und Technologien wie Horizon Worlds oder VR-Headsets zu entwickeln, doch das Metaverse ist viel größer. Es ist ein offenes Konzept, das sich über Branchen, Unternehmen und Plattformen erstreckt.
#4 Drei Formen des Metaverse
Das Metaverse lässt sich in drei zentrale Anwendungsbereiche unterteilen, die je nach Zielgruppe und Zweck unterschiedliche Schwerpunkte setzen:
- Consumer Metaverse: Hier stehen soziale Interaktion, Gaming und Entertainment im Fokus. Marken wie Nike schaffen virtuelle Welten, in denen Konsument
die Marke auf neue Weise erleben können – beispielsweise in einem virtuellen Nike-Land.
- Enterprise Metaverse: Unternehmen nutzen diese Form für innovative Zusammenarbeit, virtuelles Training und zentralisierte Strukturen. PwC setzt beispielsweise auf immersive Onboarding-Prozesse, während Unternehmen wie GE virtuelle Trainingsumgebungen für komplexe Geräte schaffen.
- Industrial Metaverse: In diesem Bereich geht es um die Optimierung von Prozessen mithilfe digitaler Zwillinge, KI und VR. Automobilhersteller wie BMW erschaffen virtuelle Showrooms, während Porsche interaktive Produktwelten bietet.
#5 Chancen für Unternehmen
Das Metaverse bietet Unternehmen enorme Potenziale, sei es für die Optimierung von Prozessen, die Schaffung neuer Kundenerlebnisse oder die Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle. Beispiele aus der Praxis zeigen, wie vielseitig die Anwendungen sind:
- Recruiting & Training: Virtuelle Schulungsräume ermöglichen sicheres und effektives Lernen, ohne reale Ressourcen zu gefährden.
- E-Commerce: Marken können immersive Erlebnisse schaffen, um Produkte emotional aufzuladen und die Kundenbindung zu stärken.
- Kollaboration: Virtuelle Meetingräume ermöglichen globale Zusammenarbeit in nie dagewesener Qualität.
#6 Warum jetzt aktiv werden?
Das Metaverse ist kein ferner Zukunftstraum – viele der Technologien sind bereits verfügbar und werden von Vorreitern genutzt. Unternehmen, die frühzeitig investieren, können sich entscheidende Wettbewerbsvorteile sichern.
#7 Fazit
Das Metaverse ist der nächste Schritt in der digitalen Evolution – und eine Chance, die nicht ignoriert werden sollte. Es ist jedoch wichtig, zwischen der Vision des Metaverse und Unternehmen wie Meta zu unterscheiden, die nur ein Teil dieses neuen Ökosystems sind.
Haben Sie Fragen zum Metaverse oder möchten Sie herausfinden, wie Sie die Technologien für Ihr Unternehmen nutzen können? Schreiben Sie mir gerne oder werfen Sie einen Blick in die Shownotes – ich freue mich auf den Austausch!
Bleiben Sie neugierig und tauchen Sie ein in die Zukunft des Web 3.0!
#TheYellowShoes
Mein Name ist Prof. Dr. Markus Haid und als Digitalisierungsexperte begleite ich Unternehmen auf Ihrem Weg in die Digitalisierung.
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